不错　终于对＂媒介即信息＂有了点了解　这书将麦克卢汉的媒介理论与戈尔曼场景主义融合　研究媒介带来的新社会场景　以及媒介引起的社会变化　

　从印刷场景到电子场景　信息流动便利性与易理解性导致公共场景的融合　前中后台场景不断变化　公开和私下行为模糊　社会地点与物质地点分离　带来新的社会风景：新的群体身份　角色转换　权威等级制度　并相应地引起社会变化的三个纬度：１男女气质融合　女权运动兴起　２成年和童年模糊　儿童象成人　成人象儿童　促进社会化　３政治英雄降为普通百姓　质疑权威

　这书主要是以电视媒介为研究对象　然后按这套理论套于网络媒介　也很容易理解

　

发展事件

美国

93 NCSA"what's New Page"

97 Jorn Barger最早用weblog描述

98 德拉吉报道克林顿性丑闻

99 Peter Merhol以blog命名

01 911事件 信息来源 第一次成为主流媒介新闻来源

03 伊拉克战争 传统媒体公信力遭质疑 托尼*帕金斯推出"Always On" 并提出"媒介开放源代码运动"

04 总统竞选公关新形式

中国大陆

02  方兴东博客中国(blogchina.com) 孙坚华《博客论》

03  木子美性爱日记  王吉鹏反网络色情事件

04  竹影青瞳裸照事件  《中国农民调查》南都案等相关社会问题讨论 

05  各大门户陆续提供blog服务  组织各类比赛借传统媒体宣传

    新浪策划组织“名人博客”

    德国之声第二届博客大赛 “按摩乳”获最佳中文新闻博客金奖

                           “反波播客”获最佳播客网站金奖

    王怡 安替等博客相继被封

  

与个人主页比较

1 技术门槛低  易于建立与更新维护 

2 资金成本低  众多BSP提供免费服务

3 社区性更强  相同BSP用户间交流方便 （如通过首页推荐等形式 虽然个人主页也可以通过TAG/TB等形式 但有一定技术门槛  

4 自由度较差  系统模板限制 敏感内容限制 强加广告等

 

 

商业模式

除个人搭设blog系统外  存在3种角色BSP Blogger 读者

个人盈利：1 自己选择宣传的广告(如 google adsense

          2 向BSP收费(类似稿费 

          3 向读者收费

          4 发行书籍

 1是常见模式（如之前keso和讯广告 23可操作性不强 4 徐静蕾出书也不太热

 当然 名人博客更注重的公关形象的宣传

 

BSP盈利：1 强加于用户blog上的广告

          2 向用户收费(细分用户群 提供多功能的VIP服务之类

          3 向读者收费(变成bloger与读者的中介

          4 往SNS发展 卖相关商品 (类似QQ空间啊 赛我之类

　课上的笔记忘记保存发出就关机了　无奈　趁有点记忆先记下　最早历史之类忘了　其实也没多大作用　主要说就的两点　优势　作用

　优势 １内容上的题材多样　多元化体现　传统以硬新闻为主　网络可以偏向软新闻　如美凤(01

　　　 ２频道间的连接　联动　在主线下横向展开

　　　 ３易于检索　档案性　旧新闻收费

　作用 1全面充分认识社会　启蒙性

　　　 2公共舆论空间　一种媒体　多种声音

          3网站品牌　

   社会舆论原理　留于事例介绍　过分理想化舆论　看后没有多大启发　只是对舆论有了个较系统的了解　奇怪的是怎么放到Ｃ不分到Ｇ？如果按这套原理套入网络中　又将有什么形式？最近特想就这个了解一下　但究竟采用什么方式呢？迷惘中　按人数划分舆论的范围看似科学但难于实际操作　按ＰＶ肯定也不科学　按发言人数又省略沉默的大多数

　昨天逃了本学期第一次课　去跟土木两位敬佩的师兄照毕业相　最次陷入对前途的迷茫中　象小凡般有机会留校其实很不错　大家都鼓励他考研　毕竟机会难得嘛　当然他本身网络技术很不错　自己至今没能学到一半　但英语真的是个问题　如果英语不再成为问题那该多好啊(２位都无过cET4　唉　或者如煌师兄说　船到桥头自然直　明年今日或者回看现在烦恼的问题会觉得很可笑　ＰＳ昨晚网络又出现问题　连不上ＭＳＮ　或者换个ＢＳＰ换种心情？

    中国楼市再临节点 南周这策划不错 算是有点良心了 想起很久前的日志房价上涨-媒介意义建构相关报道与媒体的调整作用  但报道了也不一定有实质作用 从跟贴可以看到网友也不抱希望 虽然大家都认为楼价十分不合理 但有什么办法呢?你不买自然有其他人买 难道训街吗?呻吟几句罢了

   "今年年初，广州市市委书记林树森公开表示，这几年开发商有联合哄抬房价的迹象。在广州市两会小组讨论中，他发出更为严厉的警告：哄抬房价本身就是抢劫。" 在社会财富整体不增加时 一方获利以另一方利益为基础  我们努力工作 最后为开发商打工买楼 哈  有点羡慕平面设计老师的洒脱 她说不要为买楼买车而搞得自己太痛苦 有空有钱就去做想做事 多去玩 当然 她最后说买楼之类的事情有男友搞掂

    很好家在农村 房子不大也够用(120)  以后爸妈与自己各一层 恩恩 很小康了 但如果到广州工作 每天过洛溪也够烦的 唉  PS 今日行清  还真的是"拜山"(祖坟就在山上) 居然多了N排的小树 听说是祁福为改善风景找人种的  那也是 谁会买整天对着山坟的楼房  但种树的实在不厚道  将坟头土也推了 TMD 现在任何有砖头/水泥的坟都推了 辨认的标示也就地势 树土之类的 如果都推平了土 种满了树 怎么找祖先的坟 再PS一下 拜山这么多年就今年还要穿多件衣服 以前的怕中暑 现在怕冻 天气太怪了 

　早上去听南方广电集团的讲座　印象最深刻的就是那特别能水的总裁　他提到＂南方模式＂提出背景　为应对港澳国外电视的竞争　国家允许广东电视管理政策上的特殊(例如方言之类)　而所谓的集团化大概就是将广州/深圳两市外的地方电视台收编到省台　而南方台就是这样一个试点　希望发展后很成为对港澳台地区　甚至东南亚地区的宣传强式媒体　　

　虽然自己上高中后已经很少看电视了　但也感觉到本地电视不断发展　小学到初中　看着香港电视长大　看着什么示／威之类的新闻就特怪　怎么香港人这么搞　他们的新闻又与我们的生活有多大关系呢？当然　香港的电视剧实在厉害　最名牌的外来色狼也难以相比　但就新闻来讲　接近性很关键　所以后来周围的人也慢慢看发生在我们身边的新闻　自己吃饭时也会听下630　

　电视新闻用来听不是怪事　或者画面很难吸引　很难提供信息　又或者自己看的电视节目实在太少？没有发现太好的？今天才知道原来今日关注与今日一线是两个节目　惭愧　以后有空要多看看　或者说在家里不能上网时看看　：）　

　这课没有太多启发　或者讲的例子太多了？最早的是什么忘了　世界范围内中文影响力较大的早报网　然后开始介绍国内的　新浪详细介绍可参考此书　sohu　网易等　但不深入　有点水的感觉　

老师归纳的几点新发展　

　1规模化 量的增加 中等传统媒体自设

　2品牌化 依托传统媒体平台

　3独立 质的转变

　4合作 最早上海

弱势　1 连接 -海量 -迷失 过载 噪音（无用的信息） 传统编辑过滤

　　　2 信任度 门槛降低 传者增加

　　　3 舆论管理 侵犯 例:恒升笔记本

         4 外在资源的依赖性

         5 成熟度 经验

　不足之处更能体现中国特色　采访权的缺少制约信息源　连论坛的跟贴也不能直接调用　还有什么可说的呢？无奈　希望下周讲专题/评论时能对网络新闻有新启发

　这几天相映多了　理性思维有点受抑制　居然将网游本质理解成传播　不就一个程序吗？　非得想那么复杂　罪过　累　随便抄些笔记算了

　一 本质-程序 预先设置 可确定性

　二 强化 历程

　　　新闻 传者反复

　　　网游 传者弱化 1受者互动 团体合作

　　　　　　　　　　2升级系统 目标感

　三 拟态尽量真实？？？背后都由人控制

　或者自己接触的网游不多　没有深研　启发不大　开发商都以利益最大化搞网游　以满足人类最原始的欲望(生-性　死-暴力)　那建立在欲望上的产业很维持多久？　对社会很有多大推动？　或者只是在孤芳自赏而了　网络或者根本上只是一种娱乐　

    在家不能整天上网  闲着翻翻送来的南周  除毕业那专题外  这个傲慢与偏见——清点“韩白之争”  也有点意思   虽然网上早已抄得火热  但对这些"文学"文化事件并不关心  看了这报道才有个较系统了解

    名人间的争吵不少见  经常变成娱乐事件为报纸版面提供素材   但这起争论很特别  也许是首次名人间通过自己的博客进行"表演"  大家还得感谢新浪提供这个舞台啊    博客与论坛很大区别 争吵起来好似更好玩 哈 尤其是名人的  完全是实名制  名人就是名人 骂人就是与常人不同  或以沉默关博 或以粗言显示自己的个性  跟贴的一群马甲者或起哄 或反驳  大家都得到狂欢

    没多看过HH的作品  现在才知道他原来跟那些什么小四原来是两个人来的  所以对争吵的内容也没有什么发言权了  但留意下跟贴或者其他论坛的讨论  偏向HH的更多 正常  这个网络世界嘛 看CNNIC就知道是年轻人的世界   解构比建构来得更加容易  骂人者比说理者更受欢迎  无奈的世界啊  随便去看看名人的博客 实在是浪费时间 唉  文学现在都是泛娱乐 泛商业下成为商品了  还争论什么?

　结构博弈——互联网导致社会扁平化的剖析　虽然书名貌似复杂　但还是很容易理解　首先提出结构博弈模型　然后运用该模型分别就网络内外的结构分析　最终证明网络并没有使社会扁平化　也就是说网络并没有使社会更加平等　用社会学理论看网络影响比单用传播学那理想化理论更实在　

  博弈地位纬度：1 武力强力对比　2 可替代性 　3平等交换下占有量　4硬撑维持生存的资源量　结构运行　引入某种结构　以标定自身与行为对象在其中的相对位置活动　占有纬度:1排他性　2选择范围　3时限　网络信息排他机会成本过高---类似于公共产品　在网络内外方面１以标识物的转换与虚化(空间　身体缺失　惯性消散　时间分割等陈述　２结构渗透与反渗透　网页内容分割　ytht为例分析论坛　３结构运转摩擦　信息侵权等问题　以邱庆枫事件分析网络＂打压＂网外结构　在网络内部方面　１入网　圈钱　２做网　组织方式　３运营　交易费用　国家政策

　最后结合中国转型时期制度问题再次证明　网络并没有使社会更加平等　如作者在后记中所说　理想(人人都应该平等)与理性(完全没有阶层是不可能的，也是不应该的)的矛盾对于学术研究者往往是一种折磨

　

　议程设置理论很多同学将这个也忘了　其实秋生教的传播学还真的有点用　课上老师列出 无极/网游/陈易等事例要求用该理论分析　网络传播中议程设置是否存在　由谁设置　在商业因素影响外　公众对其有重大影响　归结出３个与传统媒体不同的特点:　1该想什么？怎么去想 2公众完成 3历时 同时性

而该议程是否具有巨大舆论影响还得靠其本身　吸引眼球的好似都与人性阴暗面有关　性/暴力　

　由议程设置来看　网络还真够自由　把关人的缺失看似对舆论空间有更大的张力　但算给你网内讨论的自由　能否对网外社会结构作成真正深刻的影响呢？最近老在想这个问题　或者这些所谓的舆论影响只是一群人在YY罢了　当权者才懒得理你

　　网络时代的公众自我议程设置

　　互联网影响下的媒体议程设置

　　从议程设置理论看BBS中的议程设置

  <公共领域的结构转型> 前几章没有看懂　尤其是拿这些纯理论书籍上课时更是吃力　但还是值得推荐一看　有启发的观点　１传媒与公共领域的关系　传媒前期对公共领域有建设性作用　但随着资本集中　慢慢变为私人集团侵占公共领域的工具　市场化下是如此　集权管理下更不用说了　这问题最终还是自由主义与新左派之争　２公众舆论　公共性的两面性 操纵/批评　对于媒介在舆论空间的地位　曾对网络给予极大希望　但最近有点动摇了　或者所谓的公共领域离我们还远　最近看到关于网络使社会扁平化持怀疑态度的书籍更是如此　当然还有很多其他的　不过暂时明白的就这些了这样的书需要多读几次

　其他观点延伸

　传媒与公共领域

　文化的剩余价值——哈贝马斯的大众文化批判

　　想不到学校阅历室居然也有这杂志　难得小镜头发现得到　哈　很久没有仔细看一本杂志了　虽然很多网评说这被阉割了的滚石是垃圾　

　　吸引自己的最大亮点不是那些大量的关于国外编译文章　反而是封面那看似很土关于老崔的专题　前面的背景资料介绍没有细看　那专访初看没什么　后来的才有意思　看着老崔怎么将记者搞得无所适从　直说＂相信你也收过红包吧　这是一种体制的耻辱　对国家利益的侵吞＂　这话老崔敢说　这话滚石敢登　　其他本土化的文章还有关于明星博客阿什么的　说实在　没有什么特别或者说没有太深刻的启发　反而是最后介绍滚石杂志与整个摇滚音乐发展有看头

　　说实话　这杂志很难发展下去　尤其是在国内　如果继续标榜泛政治化方向　本杂志提倡的与＂和谐主旋律＂不符合　封倒是必然的；　如果过度商业化　那还叫滚石吗？　何况在全球＂只有娱乐流行没有音乐＂的大环境下　还有人会去缅怀六七十时代那种所谓的理想激情吗？　在整天爱来爱去无病呻吟的流行享乐主义熏陶下的青年人还对摇滚有兴趣吗？

　　上网查了些相关的新闻　这杂志还真被叫停了　据说手续不齐　但愿是真的　至少还有再出的机会　期待下一期　但这石头还很滚多久？迷惑

　　相关　《滚石》能滚多远？

　　　　　[音乐界]关于滚石中文版

　　　　　从美国《滚石》杂志中文版创刊说起

　　20世纪传播学经典文本　深觉传播学之复杂　自己的无知　看完突然有买来收藏的冲动　不贵　就30　比那些买了又买的什么文学作品精选更实在了　建议各位同学有空也可以去图书馆借来看看　当然这只是一本如编者所说的入门书　起摆渡人的作用　更多的详细书目可以参考　20本传播学书籍和20本传播学译著

　　想起Anti曾说国内的新闻教材都是垃圾　自己至今对＂挡／和人民的喉舌＂观点还是不认同　看了阿特休尔<权力的媒介>(Agents of Power,1984)的节选译文　这个新闻学的七项归纳有意思　１所有新闻体系中，新闻媒阶都是掌握政治和经济权力者的代言人　２新闻媒介内容往往反映那些给自己提供资金者的利益　３所有新闻体系无不以信仰言论自由为基础　但各自解释不同　４所有新闻体系都赞同社会责任理论，宣称为人民利益服务　５在所有三种新闻模式中，彼此认为对方模式为离经叛道　６新闻院系传播该社会的意识形态和价值体系，最终无不帮助当政者维持他们对新闻媒介的控制　７新闻实践往往背离新闻理论　　期望新闻媒介回出现天翻地覆的大变化并对起经济命脉操纵者的愿望嗤之以鼻，无异于一种最狂热的乌托邦式的痴心妄想　

　　这文本都还有大量富启发性的理论　现在考虑是否整理贴出来　不过反正打算买书了　还有这个必要吗？大家对这些兴趣也不是太大　哈　突然觉得英语真的TMD重要　看着这些翻译得不太易懂的文章　还真想看原文啊　不过自己也没有这个能力看懂　矛盾无奈啊　先看中文的吧　反正也看不完的　就广大图书馆都这么多心理　社会学的书籍了　：）

　影像传播论　感觉陈述事例过多　表达不够简练　启发性不大　

　一　视觉教养理论　

　　　1双通道编码理论　2多渠道传播与提示--累计理论　3冷与热-理解媒介　

　二　影象本体研究

　　　1对被拍摄对象突出视觉特征的选择记录和科学形象再现

　　　2对被拍摄对象具体又抽象　完整又不完全的形象再现　

　　　3与＂现实＂之间的＂差距＂

　　　4与实物最为接近的特殊符号

　　　5与语言文字相互依存

　三　影像传播研究

　　　对信息处理条理化，简洁化，视觉化，图象化

　　　摄影图片与文字相结合是最有效的新闻信息传播方式

　　　Ｓ．谢雅姆．森达尔<关于网络新闻中多媒体组合信息接受处理与感知的效果分析>

　　　＂文字＋照片＂在认知回忆效果,再次访问欲望,可信度方面都是最好的

　其他内容就不列出来了　有兴趣的同学可去图书馆借来看

　心理感应　指电视观众与在新闻片或记录片中进行现场记者之间的特殊的具有期待性的心理互动现象　当电视观众观看现场采访时，往往会情不自禁地对所反映的新闻事件产生强烈的参与感，如果记者能够较好地表达出观众的期待，观众便满意；反之，观众产生疑惑，忿忿不平，忽视新闻事件本身而迁怒与记者　－－－双重角色冲突　如因拍摄苏丹小女孩饿到在地而内疚的摄影记者

　心理真实　人们通过媒介获得的对于社会真实的认识，是人们关于社会知识的心理结构　大众传播活动跟教育传播活动在传播特征上存在着差异（如目的性　计划性　有无同一价值取向和统一教科书等方面）－－两个世界理论

　晕镜头/话筒　有时采访对象面对镜头出现意识狭窄，情绪紧张　B行为＝f(P个人内因*E情景因素)　采访前应该多接触

　

 

＜传播策略＞

由局部到全局，由小到大制作舆论的过程　引起受者注意　逐步强化注意程度

 

传者意图　造成社会舆论－单　引起思考讨论－双

媒介内容　对受者不熟悉/不易一时搞清楚的－单　对熟悉/容易理解－双

受者因素　霍夫兰实验:　１被试立场与传递内容一致时　偏向于单面　２对文化水平较低者，单一　　　传播更有效，对较高者，双面传播更有说服力　３个性看　独立性强，自尊程度高者易接受双面说；　依赖性强，自信心低，缺少独立见解这易接受单面宣传

双面说表现形式　１传者直述正反观点　２借受众调查报告反映正反观点　３用讨论，辩论，反思等议题设置　４通过比较对比正反两种行为，使受者得出正确结论　５通过受众参与，正反观点直接交锋　６通过受者谈体会

 

首尾位排列策略对受者记忆的影响

默多克实验　记忆词汇表时，首尾单词比中间部分记得更牢

编排新闻节目：１增加播前内容提要和播后对重要新闻内容的重复　２把最重要的新闻放置首位

同质性　异质性新闻排序

同质有序的新闻节目编排并不利于观众记忆和理解　容易产生前摄/倒摄抑制

首因效应(＂先入为主＂效应)　近因效应(新近得到的信息比即往所得更有影响)

相似　１刺激物呈现的顺序有首尾前后之别　２对认知活动都会产生一定影响

区别　１刺激物性质（前为语言文字　后为人或社会事件　２作用不同（前为干扰知觉　后包含情绪

 

不仅引起受者认知　还易激发情绪

实验：戴布斯和利文撒尔(1966)　贾尼斯(1953)　结果不同　恐惧具有＂回返效果＂　适度恐惧效果最佳

 

尽量减少可能出现的心理反作用(逆反/ 仿效/ 不满)

布莱姆＂心理反作用:自由和控制理论"(1981)

传播应用：１淡化注意　版面标题处理　２淡化事实　如作案过程　事件本身虽然很重要，但是还没有妥善处理方法　(如时政敏感话题　采取：暂不报道或压缩文字量　３淡化评论　舆论压力强化有时难以控制　

 

 

　模式:1 注意的选择　2对信息的表征(外在世界转化为心理事件)　3记忆对输入信息的影响　4思维的调节和控制　5行为输出

　特点:受者认知的主动性　看电视也是主动认知过程　读解是一种创作的权力

　　　　　　　　 被动性　议题选择主动权在传者

 

　媒介信息与受者的认知图式　信息与信息量　信息量等于可能性选择的概率对数

　信息与图式　图式(模式)　种类　认知图式为基础

　媒介信息与受者的图式　语言图象声音

　特征  主观性(个体差异 　层次性　阶梯状构建　可塑性(可变

 

　

　受者认知图式的激活与构建

　激活受者认知图式模式　同化　显意识　潜意识　已有图式　潜在图式

　途径:　背景介绍　解释性内容　综合性信息　

　帮助构建新图式　理论上适量(信息量与可能性选择概率之间关系)　

　　　　　　　　　实践中适量　提高媒介符号的可辨认度　内容的可理解度　受者的可接受度

 

 

 

     周国平：守望的距离 在电脑前看总觉得怪怪 象这类书 应该买来 放在床头边 深夜时静静地细看 sina好似也出于尊重似的 转载出来时网页上居然没有广告  简朴更便于思考   最近这几天还是老下雨  呆在室内时间多了有点郁闷  不过在家好好大睡一天也不错 "细雨绵绵正好眠"   在被窝中看看关于人生 关于哲学的书更是一种享受

　精神文明理论渊源　马斯洛动机理论　需要层次:生理　安全　从属和爱　尊重　自我实现

　传者之于参与者问题：审问式提问　有意触及对方痛苦点　喧宾夺主

　参与者之于传者　对记者不尊重

　

　媒介＂舞台＂百姓唱主角　

　１反映最平凡小人物

　２根据百姓的需要，设置媒介内容　根据百姓利益选择热点，焦点

　关怀百姓　弘扬百姓

　媒介内容应以人为本

　１经济报道不仅应见屋见人，还应见人见思想，见思想见动机

　２人物报道　表达被报道者人文精神　呵护英雄，善待生命　不能过于神化片面

　３灾难性报道

　４广告宣传要有人情味　要真实　不为伪劣产品叫好

　保护被报道者的隐私权

　

　ps 最近学院居然学人搞起＂学习洪战辉＂活动 上平面设计课时干吹了３页稿纸　有点与上面的内容有关　实在是佩服自己啊　汗　不过在洪战辉事迹面前实在忏悔　题为＂既得利益者的忏悔＂